云南丽江： 吸引游客跟随“一杯咖啡看雪山”

 人民日报电(记者朱金宜)近日，第二届丽江玉龙雪山咖啡活动周在云南省玉龙纳西族自治县白沙古镇启幕。活动以“一杯咖啡看雪山”为主题，采取全域多点联动的方式，深化“咖啡+文旅+非遗”的跨界融合，打造沉浸式、全景式的文旅融合新体验。

 活动现场，聚合了精品展销、非遗传承与研学教育等功能的白沙咖啡博物馆正式亮相。玉龙纳西族自治县咖啡协会正式揭牌成立，并举行了PCA专业咖啡竞技体系授权仪式，为当地培育专业咖啡人才、推动产业规范化发展夯实基础。

 在产品入驻环节，普洱、保山、临沧、怒江、德宏、西双版纳等云南六大咖啡产区的优质产品，以及数十个丽江本土特色非遗、农产品品牌集体入驻，搭建起产销对接与品牌推广的常态化平台。

 作为重要活动之一，2026PCA专业咖啡拉花大师竞技赛(丽江赛区)吸引了26名青年选手同台竞技。主办方将纳西东巴非遗元素融入拉花创作，同时配套开设名师课堂、产区分享、大众趣味体验活动等，既为青年咖啡师搭建交流切磋的专业平台，又持续擦亮“雪山咖啡”这一文旅名片。

 恰逢中越旅游合作年，来自越南的文旅从业者、咖啡企业代表及留学生等齐聚白沙镇，以咖啡为媒，参与相关主题活动。本届活动周还联动丽江三义国际机场、丽江高铁站、丽江现代花卉产业园及泸沽湖景区，设立多个分会场。各分会场结合地域特色推出了差异化体验项目，如现代花卉产业园推出“花海咖啡之旅”，将可食用鲜花与云南小粒咖啡相融合;泸沽湖分会场围绕“摩梭文化+咖啡”特色业态，开展非遗纺织体验与民俗互动等。

 目前，玉龙已有400余家咖啡经营主体，仅白沙古镇就聚集了130余家，雪山脚下的咖啡业态正成为当地文旅融合发展的新亮点。

 自去年首届咖啡活动周举办以来，当地持续深化“一杯咖啡看雪山”文旅新IP，直接带动咖啡消费提升10%至30%，年销售额突破4亿元，带动2300余人就业，逐步构建起“三产带二产促一产”的全产业链条。2025年，玉龙接待游客2814.25万人次，实现旅游总花费210.38亿元，高品质的咖啡慢生活正不断转化为地方经济发展与乡村全面振兴的强劲新引擎。