清明出游,踏青赏花是首选,今年尤以赏樱花最受热捧。从顾村公园,到无锡鼋头渚、武汉大学,甚至隔海相望的日本,无不游人如织。赏樱近年刚刚流行,中国传统赏花,不乏三月桃花连十里,四月蔷薇靠短墙的景象,加上迎春花、油菜花、杜鹃的依次盛开,为何如今被樱花占尽风头?
独特是关键因素
虽然天公不作美,但清明时节的顾村公园,依然吸引了众多游人,毫无疑问成为上海最受关注的公园景区,其吸引游人的“特色牌”十分鲜明,那就是樱花。
记者清明节走访顾村公园,春意盎然中桃红柳绿、百花盛放,但询问游人,都是为赏樱而来。游客李小姐告诉记者,知道顾村公园人多,可就是想来看看。
樱花还有一个优势。一位园林专家告诉记者,由于国内赏花景区一般都瞄准“五一”、国庆等黄金周种植引进花卉,樱花盛放的三四月间,在过去恰恰是赏花的淡季。而与樱花花期相近的油菜花在城市公园中很少,难与樱花竞争。因此近年来刚刚在国内兴起的樱花,能一跃成为清明赏花的主力军。
这也给更多景区提了个醒:2009年开园的顾村公园不乏美景,但独将樱花强势推出,短短几年便深入人心。如今国内不少景区公园为赢得游客常花样翻新,却少有独特之处,而在市场竞争中,“独特”恰恰是成功的关键。
文化内涵是推手
要说赏樱最美之地,很多人第一反应是日本。
据日本媒体报道,近日大批中国游客涌入日本赏樱,热门酒店房价甚至涨价3倍,仍一房难求。在日本,赏樱的每一步都有独特称谓:赏樱称作“花见”,赏樱饮酒被称为“花见酒”,樱花瓣被风吹落称为“樱吹雪”,预计樱花的开花时间,在地图上用等值线连起来,被称为“樱花前线”……
樱花只是一个缩影。旅游专家告诉记者,日本向来重视深度旅游产品的打造,各种日本民间习俗,如赏樱、温泉、滑雪等,都在打造旅游产品。“加上日本不断降低入境游门槛,重视旅游产业发展,旅游产品不断出新,这是日本游迅速发展的重要原因。”
不得不说,中国近年来兴起的樱花热,与日本电影、日本文化的传播影响不无关系。但相较日本樱花游,国内游客除了一睹为快,其余活动实在少得可怜,经济拉动力有限,更不会有深入内心的文化感受。
有统计显示,2014年国内樱花旅游游客已达1.23亿人次,武汉每年赏樱游客已有200万人次,上海也有100万人次,相关旅游收入约152亿元。广阔的市场已经出现,但如何持续经营开拓,就看能从“他山之石”中学到多少了。