旅游领跑中国幸福产业

美丽中国一瞥

外国游客在中国

　　国务院总理李克强日前在2016年夏季达沃斯论坛致辞中明确指出：旅游、文化、体育、健康、养老“五大幸福产业”快速发展，既拉动了消费增长，也促进了消费升级。

　　旅游，又一次被高规格定位。在5月首届世界旅游发展大会开幕式上，总理就指出：旅游由少数人的奢侈消费变成普通百姓的必需消费。旅游业是中国培育发展新动能的生力军。

　　在今年《政府工作报告》中，总理把旅游列为消费升级的重要组成部分，迎接正在兴起的大众旅游时代。

　　总理今年对旅游的多次关注，凸显了旅游业在中国经济社会发展全局中日益重要的功能与作用。

　　旅游带来幸福感

　　“老妈和几个好朋友从长春先到北京、再去上海、再到南宁，最后去越南，一路坐火车旅行，二十多天时间从东北玩到了国外。老人们玩得高兴开心。”在北京工作的邹女士日前为母亲安排了一次丰富的旅程。像邹妈妈这样刚退休的老年人，很多已将旅游视为晚年幸福生活的必需品。

　　社科院旅游研究中心主任宋瑞说，旅游对于提高人的幸福感具有重要意义。在人类历史长河中，对幸福的思考和追求始终是个重要命题。从历史来看，不管西方文明，还是中国文化，都有将旅游与幸福联系在一起的传统。中国人自古就有旅游的文化传统，先贤们“读万卷书，行万里路”，留下了无数脍炙人口的旅游名篇佳作。

　　但过去由于经济社会发展水平和居民收入等条件所限，能去旅游的人毕竟是少数。改革开放以来，中国经济保持较高增长速度，居民收入不断增加，交通条件日趋改善，越来越多的人外出旅游。特别是进入新世纪以来，中国城乡居民消费结构快速升级，旅游由少数人的奢侈消费变成普通百姓的必需消费。

　　有调查显示，世界上所有的消费形态中，旅游是最体现人们的生活心态的，也是幸福感最强的。如今，旅游是中国人度假休闲的首选，是获得幸福感最重要的途径之一。每逢节假日，国内外景区纷纷开启中国游客“人山人海”模式，旅游已成为假期消费的“刚需”。

　　幸福产业是指精神文化层面，幸福产业的意义在于累积幸福感受，提升居民幸福感。而旅游能最好地满足人们追求更高层次的精神享受和服务体验。由此可见，把旅游作为幸福产业之首是恰如其分的。

　　旅游创造美丽环境

　　旅游不但能给人们带来精神上的幸福感。旅游业的发展本身就是一个绘制美丽的过程，为人们创造出美丽的环境。旅游业资源消耗低，污染少、可循环发展，是世界公认的人与自然和谐相处的绿色产业。

　　“真是令人惊喜，杭州变成了真正的旅游天堂，整个城市就是一个风景区，旅游已经成为市民生活的一部分。”这是美国人Tommy对杭州的最新印象。前不久，他跟朋友再游杭州西湖，住在白乐桥民宿，吃着最本土的杭帮菜肴，租骑一辆公共自行车转了大半个西湖，一张门票都没有购买。旅游，使杭州整个城市变成一个大景区。游客、市民乐享美丽的环境。

　　在今年初全国旅游工作会议上，国家旅游局局长李金早提出了发展“全域旅游”。全域旅游就是要改变景点景区内外“两重天”的格局，将一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设，实现景点景区内外一体化，人人是旅游形象，处处是旅游环境。

　　苏州市作为国家全域旅游示范区，提出“城市即旅游，旅游即生活”的理念，把整个城市作为最大景区、最美旅游目的地整体建设。多业融合，跳出旅游看旅游，旅游发展同工业、农业、文化、教育等深度融合。

　　走进海南省琼海市，仿佛来到一个“城在园中、村在景中、人在画中”田园式的大景区。全市通过田园小道、景观通道、慢行车道等配套设施，把景点、公园、村庄、民居风情、生态景观等串联起来。这个大景区没有边界、没有围墙、没有门票，主客共享、居旅相宜，农业和旅游业融合发展，市民感受乡村田园气息，农民享受城市生活品质。

　　旅游产业构筑幸福基石

　　旅游，可以让每个人获得幸福感；旅游，可以让每个地方变得美丽。旅游作为一个幸福产业，其发展速度和产业规模，足以令人们对旅游业充满信心。

　　中国旅游业正处于黄金发展期。联合国世界旅游组织数据显示，自2012年起，中国已连续多年成为世界第一大出境旅游消费国，对全球旅游收入的贡献年均超过13%。2015年，中国国内旅游超过41亿人次，支出额占居民消费支出10%，入境旅游1.3亿人次，出境旅游1.2亿人次，旅游收入4万多亿元。中国旅游产业对GDP综合贡献超10.8%。

　　中国正进入“大众旅游”时代，旅游业与110多个行业相关、融合发展，具有很强的跨行业带动作用，对餐饮、住宿、民航、铁路客运业的贡献率都超过80%，可谓“一业兴，百业旺”。

　　旅游业是大众创业、万众创新的大舞台。2015年，中国旅游业直接就业人数近2800万人，加上间接就业总计吸纳8000万人就业，约占全国就业总数的10%。

　　旅游业是拉动消费、投资、进出口三驾马车的重要引擎，是推动中国供给侧改革的新增长点。自2014年起，中国城乡居民的旅游消费增速连续高于全国GDP增速，其中，2014年旅游消费的总额突破3万亿元，同比增长15.4%，占社会消费品零售总额的12%。过去5年，旅游业投资年均增长40%，去年突破1万亿元。2015年旅游进出口总额达到2181.5亿美元，占到服务进出口总额的32%。

　　联合国世界旅游组织秘书长塔勒布·瑞法依表示，中国目前所展现的旅游消费能力仅仅是其潜能一小部分，中国市场仍然具有巨大增长潜力。

　　同时，旅游业的发展对旅游供给也提出了新的要求，拓展发展空间，培育新的增长点，实施“旅游+”，大力发展乡村旅游、工业旅游、文化旅游、养老养生游，并与“互联网+”相结合，构建旅游产业新体系，提升旅游需求要素供给的质量和数量，夯实幸福产业的基石。