一只徐州“小猪”的文创之旅

◎文/图 徐报融媒记者 张瑾

全网粉丝2600万、视频累计播放60亿次、抖音最美徐州活动第一名，对于过去一年所取得的成绩，靠近我文化传媒有限公司负责人、短视频“猪屁登”的创始者魏亚说：“成绩的取得，首先要感谢广大粉丝的支持，是他们的肯定，给了我们信心。”

猪屁登的“人设”是一只憨厚、顽皮又善良的小猪，“屁登”在老徐州话中有“什么都不是”的意思，魏亚对以屁登为主角的短视频的定位就是普通、接地气，使大众产生共鸣。翻看猪屁登2019年全年发布的171条视频，关注的都是寻常的人和事，农民工、外卖小哥、流浪猫狗，打工、让坐、防骗等等。

徐州文旅局文化产业处处长朱泓认为，猪屁登的叙事落点既有全社会的普遍心理，也有落地的徐州元素，通过一个个引人入胜的小故事，很好地弘扬了社会正能量。

歌剧专业的煤老板投身自媒体

85后的魏亚被朋友评价为“不会唱歌剧的煤老板做不好自媒体”。

出生于农村、热爱音乐的魏亚从小向往城市，先是在徐州艺术学校学习，毕业后报考南艺时文化课没过，经过苦读，第二年以超出分数线100多分的成绩被4所大学录取，他选择了四川音乐学院歌剧专业。

说起当煤老板的经历，魏亚动情地说，自己的父亲是开卡车的，工作非常辛苦，他在少年求学时一度碰壁，曾想退学回家，父亲什么话也没说，带他出了一天的车，魏亚体会到父亲的不易，受到触动，从此回到课堂发愤苦读。大学期间，魏亚拿过国家励志奖学金、上过央视。然而毕业后，他又不顾亲友反对，弃乐从商，做起了煤炭生意。他说当时的目标就是想早些有能力赡养父母，尽人子的义务。如今他已把父母接到了城里，让他们过上了幸福的晚年生活。

做自媒体是魏亚生意进入稳定期后的想法，辗转于商海的他认为人生还应该有比赚钱更有意义和高尚的追求。2018年，魏亚敏锐地感知到5G时代到来后短视频将迎来井喷期，于是开创了以暖心、幽默的动漫为内容的视频账号“猪屁登”。

携带正能量的徐州“小猪”成网红

从音乐人到煤老板，再到自媒体人，魏亚的两次转行都是零经验、零起点，这要基于他多年在城市打拼所获得的对生活的理解和不服输的品质。猪屁登从无到有、到火的前9个月，所有的脚本都是魏亚自己操刀，一分钟的情剧，他常为一句话想几个小时，少有凌晨两点前睡觉的。

秉持做一支蜡烛照亮别人、星火燎原的初心，魏亚写脚本的时候常被自己笔下的情节感动得泪流满面。他想通过这只地位卑微的小猪，从生活的方方面面传递关爱，努力在一分钟的视频中抓住观众的心，给人以触动和思考。

魏亚和他的团队做到了。猪屁登在校门口机智防骗、在公交车上让座等情节，既幽默，又有警示和教育意义，入驻快手两个月即涨粉数百万，关于消防题材的动漫“那您坐我这”得到了“中国消防”官方平台的转发和点赞。

在前不久公布的快手2019年度榜单上，猪屁登荣获了年度达人榜第六、动漫榜第一。魏亚说，他和团队最看重的是去年获得的快手最富正能量IP奖、抖音最佳公益动漫奖：“这两个奖项极大地鼓舞了我们继续朝着传播正能量、公益的方向走。”

以“硬核”内容和使命传递温暖

谦称读书少的魏亚提到了纯文学里高冷的茨维格，他很欣赏茨维格的一句话：“一个人生命中最大的幸运,莫过于在他的人生中途,还年富力强的时候,发现了自己的使命。”

“英国的猪佩奇，它是亲子的、商业化的。中国的猪屁登，是有使命的。”魏亚说，年少时初入城市，感到城市并没有想象中的美好，有些人在追求物质生活的时候，忽略了情感、沟通、关爱，现在，他想通过屁登这只小猪，用爱温暖世界的每一个角落。他和动漫师们每天都要用大量的时间琢磨怎样创作更好的作品，并以此为荣、为乐。

魏亚的妻子王倩在一所学校任职，业余给猪屁登的多个角色配音，在魏亚17人的团队中虽是客串，却不可或缺，去年生二宝的第二天，还在医院给屁登配音。魏亚说，最初试了几十个人配音都不合适，没想到最合适的就在身边。

虽然在网络平台取得了不菲的成绩，魏亚却认为平台不是最重要的，内容才是：“好的内容拿到哪个平台都能火，为社会生产触动人、启发人、温暖人的优质内容，投入多大的成本，都值得。”

目前，猪屁登已走入国内外数十个知名平台，魏亚拒绝了广告直播代货，坚持以内容升值。他为屁登设计了更广阔的未来：增加徐州汉文化元素，做番剧、动画片、院线大电影等，期望从徐州走出的猪屁登能够走出国门，让全世界的人都感受到这只小猪的能量和爱心。