别样春节：就地过年催生旅游新格局 短途旅游成热门

今年的春节，的确有点不一样。在就地过年和防控防疫的号召下，今年春节的旅游市场形成了新的格局：本地游焕发新机、“云旅游”、自驾游成为假日新热点。同时，多个报告数据显示，2021年春节假期全国低风险地区本地周边游市场供需两旺，年俗文化游、拜年祈福等城市周边游备受市场欢迎。

优惠活动“不打烊” 本地游焕发新生

春节期间，本地游成为无可争议的“赢家”。不少留在工作地过年的务工人员激发了的当地的旅游热潮，根据马蜂窝旅游大数据显示，春节假期期间，三亚、北京、珠海、丽江、广州、重庆、深圳、成都和清远成为当地游热度排名前十的城市。在这些城市中，不少都是务工人员聚集之地，或者距离一线城市较近的周边城市。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，清远成为今年春节假期的黑马，近两周的旅游搜索热度上涨65.7%。当地各景区春节期间推出的“非遗”文化表演和网红打卡景点，深受年轻游客的喜爱，各具特色的温泉酒店也是家庭休闲的好去处。同时，清远距离务工人员聚集的广州、深圳、东莞等城市较近，周边游和当地游客源充足。

为促进本地游消费需求充分释放，政府也通过为就地过年的消费者发放消费券、鼓励免费游景区等措施激发消费活力。同时，还有不少景区推出了免门票的优惠举措、旅游平台推出多个优惠补贴活动，进一步激发了民众的出游热情。

春节前夕，携程门票针对本地景区门票产品，通过大额补贴、大牌贺岁、爆款直降等优惠，鼓励消费者探索本地游，并上线本地游优惠门票产品，推出“留苏过大年，景点免费玩”等0元预约景区活动。携程数据显示，春节期间游客使用优惠券预订了数千家国内景区门票，超过150万携程用户领取获得了门票优惠补贴。

同程研究院数据显示，春节假期期间平台上景区预订情况较2019年春节假期同比增长近100%，2月12日-2月14日各地景区预订迎来出游高峰，其中2月12日大年初一为春节期间景区预订最高峰。去哪儿网的数据也显示，截至2月17日，春节假期国内景区门票预订量较春节前一周增长168%。

为寻找更多玩法，一些市民选择在酒店度过春节，不仅可与亲朋好友同聚，还能玩狼人杀、剧本杀等小游戏。数据显示，同程旅行平台上酒店预订订单50%以上来自本地，2月14日各地本地酒店迎来了春节期间的预订高峰，同比2019年情人节增长近20%。去哪儿网的数据也显示，距离春节尚有一周时，北京怀柔、房山和密云的一些提供饮食和娱乐活动的精品民宿已经没有房间，古北水镇的一些高星酒店、温泉酒店也出现除夕无房的情况。此外，上海崇明岛、迪士尼度假区附近多家酒店也出现除夕夜无房情况。

宅家过年不清冷 “云旅游”成新风尚

值得注意的是，随着技术的成熟和营销的多样化，今年春节期间居民“云旅游”热情高涨，线上看展、体验文化活动等文娱项目层出不穷，给民众带了精彩纷呈的文化和旅游盛宴。

据马蜂窝数据，春节期间马蜂窝开展了数百场直播，每场直播的平均热度均超过10万。其中，国内年俗文化类的旅游直播最受游客关注，写春联、“非遗”剪纸“百牛”赏等文化体验相关的直播内容，热度均超过40万。中国游客也在持续关注境外的个性化旅行体验，土耳其、芬兰、卢森堡、瑞士滑雪等海外直播受到欢迎。消费者韦先生表示，自己是一名滑雪爱好者，春节期间因各种原因没有去滑雪，因此在家观看了不少遍及全球的滑雪视频和直播，也充分享受了滑雪的乐趣。

飞猪数据也显示，今年春节期间旅行直播的观看人次同比涨近1000%。“原年人”大年三十通过飞猪直播在乐山大佛“0时抱佛脚”、隔空品味香积寺的“非遗”年夜饭。除了企业迎合新趋势推出“云旅游”以外，各地也推出了各具特色的新春线上文旅展演活动。以四川为例，春节假日期间，四川省推出“2021云上天府过大年”一系列新春线上文旅展演展示展播活动，丁真家书、“非遗”皮影闹新春等系列短视频播放量共计9261万。

一方面，“云旅游”不仅满足了宅家人士的出游需求，同时也成为进一步激发居民出游、拉动景区人气的有效措施。同程发出的数据显示，春节期间，共计200万播放量的“吴中好物”短视频迸发长效引流效应，带动苏州吴中区全域接待游客76.35万人次，旅游总收入达9.3亿元，其中门票收入472.961万元，同比2019年恢复83.41%。

此外，今年春节在线预约继续成为国内旅游“新常态”。越来越多的景区正在通过信息化的手段来保障游客的参观体验，按照“限量、预约、错峰”要求，完善门票预约管理制度。携程门票平台春节提供超过18000家景区预约、游览服务，覆盖1500多个城市。在携程平台覆盖的景区中，5A景区数量达到近300家，在全国5A景区景区中的覆盖率超过90%。

安全防疫不随便 自驾游持续火热

春节期间，周边自驾游也迎来了“高光时刻”。在疫情防控的需求下，自驾游这一安全私密的出行方式成为不少游客的选择，显示出明显的发展韧性。中国旅游研究院发布的《2020年旅游经济运行分析与2021年发展预测》显示，疫情影响下，居民出游以放松休闲为主，基于自驾、自助方式的家庭及亲友休闲娱乐产品为市场需求热点。结合今年周边游、本地游的新趋势，自驾游市场在今年春节期间继续升温。

四川作为自驾游的热门城市之一，春节期间自驾游市场亦十分火热。据四川省文旅厅消息，春节假期，四川省共接待游客4365.87万人次，城市游、近郊游、短途自驾游成为群众“就地过年”选择主流，其中自驾车出游比重达到87.37%。

自驾游热度涨了，也带动着租车市场的生意。据携程租车数据，2021年春节，租车本地出行订单占比显著提升，与2019年春节相比增长82%。携程租车的车日量增长达到43%，租车消费也持续增长，长假平均花费超过1700元。同时，飞猪数据显示，春节期间按飞猪租车预订量同比涨超180%，超7成用户选择经济型。

从城市排名上看，春节最热门的租车自驾游城市为三亚、海口、成都、上海、昆明、重庆、西安、北京、大理和广州。从目的地来看，济南、三亚、上海、南昌的租车订单增幅均超过100%。

春节租车平均使用天数也有所增加，达到5天，超过去年国庆的4.5天。在三亚、海口、昆明、郑州、成都、青岛等旅游热门城市，春节租车天数可达6天以上。从车型看，舒适性、经济型依然是主流选择。