『国潮汉风』如何『快哉徐州』 文旅专家畅议——

◎文/徐报融媒记者 张瑾 图/徐报融媒记者 孙井贤

“贤者之乐，快哉此风”，900多年前，北宋文豪苏轼为徐州城东角改建的新亭写下《快哉此风赋》，快哉亭之名由此得来。

900多年后的今天，古泗水之畔、刘邦故里的这片土地，打响“快哉徐州”文旅品牌、打造世界级汉文化传承和旅游目的地被写进了徐州市第十三次党代会报告。

今秋的中国（徐州）汉文化旅游节上，300架无人机在徐州夜空组成“快哉徐州”，惊艳了开幕式上来自全国的嘉宾。此情此景也通过数十家媒体平台的现场直播，诠释了徐州文旅的新内涵。

在被汉文化旅游节打开的国庆黄金周里，“国潮汉风·快哉徐州”的logo亮相博物馆、文化街区、A级景区、乡村文旅活动现场。

文旅新征程的号角下，“国潮汉风”如何“快哉徐州”？因疫情防控而放慢的文旅产业如何发展？来听听诸位文旅专家怎样说。

赏山悦水，快乐是永恒的追求

“‘快哉’是北宋时期徐州‘老市长’苏轼所提。‘快哉’既反映了徐州悠久的历史文化底蕴，又表达了一种愉悦的心情，更体现了徐州人豪爽的性格。”市文化广电和旅游局局长崔锋介绍，“游者之乐，快哉徐州。快哉徐州很好地诠释了徐州文旅新推介语‘品两汉文化，赏山水美景；游快乐徐州，享惬意生活’的精神内核，来徐州不仅是感受历史文化和游览自然风光，更重要的是来徐州感受快乐，享受惬意。”

“围绕这个城市品牌，我们确定了徐州文旅推荐语的第一句‘品两汉文化’，因为徐州是刘邦的故里。第二句是‘赏山水美景’，徐州以前是煤城，一城煤灰半城土，现在是一城青山半城湖，徐州通过近几年的生态修复，获得了联合国人居环境奖。第三句是‘游快乐徐州’，休闲旅游是现代旅游的发展趋势，徐州的汉文化需要多元化发展，让游人到徐州后能够放松休闲。第四句话是‘享惬意生活’，说到底就是一种快乐的生活方式。”崔锋说。

国庆黄金周前开启的2021中国（徐州）汉文化旅游节，首次打出“国潮汉风·快哉徐州”的口号，不仅含纳汉文化的诸多元素，更突出了创新活力、欢乐愉悦的美好体验，加入了很多动感时尚、游乐休闲的板块，让游人从中感受徐州的活力和生活的美好。

出席汉文化旅游节的子活动、2021徐州摄影展暨第三届淮海经济区摄影展后，中国摄影家协会副主席陈小波说：“三年前我来过徐州，对徐州有着很好的印象。汉文化是徐州的城市品牌，摄影对地域文化是一个很好的传播手段，摄影师们有责任回到历史，回到常识，把这么好的一片土地、美丽的徐州让更多的人知道。”

“当前，休闲度假游是旅游发展的新趋势，快乐、放松、愉悦成为旅游的主题。”在徐州高校致力于文旅发展研究的朱锦程博士说，“近年来，徐州城市功能日益完善，城市品位不断提升，城市影响力愈发凸显，徐州旅游发展空间很大，前景广阔。”

“随着徐州乐园、方特世界、九顶山野生动物园、极地海洋世界等一批主题乐园项目相继落户徐州，快乐将成为徐州旅游发展的一个重点。”历数徐州“十四五”期间推出的重大文旅建设项目，徐州文旅人陈继根对未来充满了信心。

新的徐州旅游推介语及城市旅游品牌的推广需要一个培育过程。黄金周里，风景秀丽的大龙湖畔，由蓝绿黄橙四色彩虹组成的“快哉徐州”美陈，色彩靓丽，造型时尚，在节日期间吸引了众多游客来此打卡拍照。据悉，市文广旅局还将采取多种方式，通过抖音、微信公众号等渠道进行宣传推广，吸引四方宾客来徐州旅游，在快乐的旅游体验中感受“快哉徐州”。

牵手多城，合力传播汉文化

汉文化是中华文化的重要标志，也是徐州城市底蕴的体现。做大做强汉文化旅游品牌，离不开同盟城市的携手合作。

9月30日，宝鸡、淮北等11个城市文旅行政管理部门负责人相聚徐州，在“各美其美 美美与共”汉文化旅游同盟城市暨淮海经济区文旅协同发展座谈会上畅所欲言，为打响“丝路汉风”文旅品牌出谋划策。座谈会经过讨论通过了《中国汉文化旅游同盟城市倡议书》，达成了“互联精品线路、互鉴先进经验、互送旅游客源、互通旅游节庆”的共识。

“徐州在2007年曾邀请西安、咸阳、洛阳等全国与汉文化比较密切的24座城市在徐州召开汉文化旅游研讨会。研讨会上达成共识，要全面包装汉文化品牌，共同努力把汉文化推向海内外。”市旅游业协会顾问董玉舫回顾了徐州早期的汉文化推广，“现在十几年过去了，在24座城市共同努力下，越来越多的海内外游客认知、感受、体验到汉文化的博大精深和无穷魅力。”

近两年，全球新冠疫情的出现给旅游业带来了打击，旅游业三大组成——入境游、出境游和国内游的前两块已停止业务，即使是国内旅游市场也没有完全放开，旅行社业务受到了严重冲击。

对此，董玉舫说：“如何快速地恢复旅游市场，帮助旅游企业和游客搭建起一个便利的桥梁，是目前文旅主管部门的重要任务。大家都要开动脑筋，把传统文化进一步创新挖掘，建立协作平台，促进城市间的互相交流，促使旅游业恢复和发展，带动客源市场进一步活跃。” 

“汉朝是中华民族统一的强大的王朝，它之所以强大，是因为它利用了儒家文化来进行政治治理、社会管理和调节人与人之间的关系。汉文化需要很好地去弘扬。”济宁市文化和旅游局一级调研员杨绪东说，“徐州的汉文化弘扬是我们学习的榜样。大家有义务有责任把我们的汉文化还有一些文明的成果利用好、传播好，共同探讨如何实现文化旅游融合，创造更多更好的旅游产品，惠福人民的幸福生活。”

临沂市文化旅游发展中心副主任陈宏伟说：“看了徐州这两年对文旅工作的重视，包括对疫情防控做得非常有特色的文旅元素宣传，值得我们学习和借鉴。淮海经济区的10座城地域相近、人脉相亲、交往密切，在未来的文化旅游领域当有更深层的合作。” 

2000年前，徐州女儿解忧公主把大汉文化传播到边远的西域，留下历史佳话。在10月3日于徐州博物馆举行的奎屯（徐州）文旅招商推介活动上，两地再续前缘，签署了多项文旅合作协议。

签约仪式上，奎屯市委副书记、徐州援疆工作组党委书记张磊说：“徐奎近年先后组织奎屯、徐州文旅招商推介系列活动，有力促进了两地文化旅游事业的深度融合发展，我们坚信两地‘丝路汉风’文化交流活动一定会越办越好。”

文旅发展，坚持项目为『王』

“打造世界级汉文化传承和旅游目的地是一个巨大的工程。在这个目标下，徐州新近提出了‘国潮汉风·快哉徐州’的文旅品牌，把汉文化进行创造性转化、创新性发展，将汉文化和现代时尚潮流很好地相结合。”徐州推广汉文化的做法，在汉文化节中获得了全国同行的纷纷肯定。

讲徐州汉文化离不开“汉代三绝”汉墓、汉兵马俑、汉画像石，近些年，徐州文物走出国门在世界各地展出，对汉文化的宣传和徐州旅游产生了深远影响。然而汉代三绝属于墓葬文化的范畴，让国内的一些游客感觉比较沉重。

对此，徐州将汉文化从博物馆中、从书本中、传说中提炼出来，打造看得见的汉文化汉画、汉乐、汉舞，打造吃得着的汉文化即汉宴，打造穿得着的汉文化即各种汉服推广活动，打造带得走的汉文化包括汉文化非遗产品创新、伴手礼等。汉文化物态化、活态化、业态化的局面正在徐州形成——

文旅发展，项目为“王”。为打破徐州有旅游但是没有拳头产品的现状，徐州市“十四五”文化旅游发展规划确定了园博园等28个具有全局性和带动性的重大文化旅游项目，积极引进建设一批国内一流的重大文旅项目，努力培育新的旅游热点，以“一轮明月”点亮“满天繁星”。

无业态不休闲。为迎合现代人追求舒适轻松和文化品位的旅游心理，徐州在发展休闲旅游产业上寻突破，以南北历史文化轴为重点，大力发展城市休闲，以乡村旅游为重点抓好田园农事游、农家民宿游、回归自然游等新业态。于10月1日开启的汉文化旅游节子活动乡村文化旅游节上，全市各县（区）市的18项活动，让看得见山、望得见水、记得住乡愁成为节日里的新时尚。

无夜态不休闲。徐州聚焦“夜学、夜赏、夜娱、夜游、夜食、夜购、夜体、夜宿”八大业态，打造“国潮汉风夜彭城”品牌。国庆黄金周期间，户部山（回龙窝）月光经济街区的创意市集，套圈、钓鱼摊点前孩子们语笑喧阗，美食摊点前人们大快朵颐，精品文创吸引了时尚男女驻足，久违的人间烟火缭绕在彭城夜空。

面对世界性的新冠疫情短期内无法消除的现状，旅游业将何去何从？

“我亲戚家有个7个月大的孩子，在大人不抱他出门的时候，喜欢趴在窗户上看外界，这就是人类原始的旅游欲望。今年4月我跟朋友到扬州旅游时，竟然订不上房间，找不到导游和包车，可见人们对旅游的渴望。我坚信，旅游复苏后的井喷一定会到来。旅游业既需要咬紧牙关，渡过当下的困难时期，又需要时刻准备着应对复苏后的大市场。”徐州虹桥国旅总经理俞虎乐观地认为，在困难中不被击倒，满怀信心，就一定能够等到旅游市场复苏的那一天。