山东：提振文旅市场信心 绽放文化创新力量

——2022山东省旅游发展大会开幕侧记

●12个重点文旅项目签约，计划总投资469亿元

●10个县市区入选2021年度山东省文旅康养强县

相约文化济宁，体验好客山东。

夜幕下的尼山圣境，灯光璀璨，美不胜收。6月26日晚8时许，2022山东省旅游发展大会在这里拉开帷幕。海内外嘉宾齐聚曲阜，共商统筹疫情防控和文化旅游创新发展，共谋文化旅游产业合作。

旅游业是扩需求、稳增长、增就业、惠民生的重要产业。当前，新冠肺炎疫情仍在全球蔓延，世界旅游发展仍面临严峻挑战。“山东省此次举办旅游发展大会，对提振文化旅游市场信心、激发文化旅游消费潜力、带动旅游业复苏具有重要示范意义。”世界旅游联盟秘书长刘士军说，期待齐鲁大地不断绽放文化创新新力量，走出一条文旅融合式、开放式发展新道路。

青岛积极推进多业融合发展，创新打造“海洋研学旅游首选目的地”；潍坊实施重点文旅项目突破工程，加快推进青州不夜城等龙头文旅项目建设……开幕式前的山东16市旅游高质量发展成果展，重点展示近年来全省各地践行新发展理念，以创新求突破，推动全省文化和旅游高质量发展取得的新成效，特别是推进落实“十大创新”“十强产业”“十大扩需求”行动的好经验、好做法。

实施文化和旅游产业创新发展计划、文化和旅游企业（集团）“百企领航”培育计划，培育产业龙头，支持项目建设，创新金融产品和产品业态……山东锚定“走在前、开新局”，创新发展理念，融合文旅资源，出台惠民举措，深入推进文化“两创”，加快推动旅游业高质量发展。2017—2021年，全省共接待境内外游客38.9亿人次，实现旅游总收入4.4万亿元。

塑强文旅产业新优势，汇聚高质量发展新动能，大项目是重要支撑。近年来，一大批国内知名文旅企业选择山东、投资山东。本届旅游发展大会举行了重点文旅项目签约，济南、青岛、淄博、枣庄、烟台、潍坊、济宁、威海、日照、临沂、德州市签约的12个重点文旅项目，计划总投资469亿元，涵盖休闲度假、夜间旅游、康养旅游、生态旅游等业态，分别是青岛复星ClubMed国际旅游度假项目，淄博齐风胜境项目，济宁汶上不夜城文旅项目，济南平阴温泉康养旅游度假综合体项目，济宁嘉祥吉祥生态康养文旅综合体项目，枣庄台儿庄古城文旅商综合项目，临沂好客文旅城项目，潍坊安丘正大现代农业生态旅游景区项目，威海马栏湾文旅康养项目，日照五莲全域旅游综合体项目，德州齐河济高国际康养文化基地项目，烟台芝罘区全域旅游提升运营项目。

新业态、新项目“吸睛”更“吸金”。“嘉祥吉祥生态康养文旅综合体项目，总投资约80亿元，其中文旅板块投入约12亿元，将探索新时期矿坑生态修复与综合利用的新模式，修复治理矿坑地貌、建设自然生态景观，打造传统文化与自然相结合的特色旅游产业。”项目负责人说。

培育文旅康养强县，是推动文旅产业跨界融合、塑造优势的重要举措。今年，省文化和旅游厅、省卫生健康委、省财政厅联合开展2021年度山东省文旅康养强县评价激励工作。经省委、省政府同意，确定济南市莱芜区、青岛市市南区、滕州市、烟台市蓬莱区、青州市、曲阜市、泰安市岱岳区、荣成市、沂水县、齐河县10个县（市、区）为2021年度山东省文旅康养强县。开幕式上，省领导为2021年度山东省文旅康养强县、第三批省级全域旅游示范区代表授牌。各文旅康养强县将集聚各类资源要素，丰富新型文旅康养业态，实施一批重点项目，培强一批骨干企业，打造一批产业集群，培育优良产业生态，引领我省文旅康养产业高质量发展。

好客是真情，好品凭厚道。泰山在这里崛起、黄河在这里入海、孔子在这里诞生，“一山一水一圣人”享誉世界，“好客山东”的旅游品牌家喻户晓，“好品山东”的独特魅力正在绽放。

“山东手造”是“好客山东·好品山东”的典型代表。山东把“山东手造”作为深入推进优秀传统文化“两创”的重要举措、促进乡村振兴的重要引擎、壮大文化实力的重要支点、塑造文旅产业新优势的重要抓手、立德树人教育的重要载体和扩大对外传播的重要窗口，高起点推进“山东手造”品牌建设。目前，“山东手造”进高速公路服务区、进景区、进商超、进非遗工坊等已全面启动。

宾至山东如归家，客到齐鲁似还乡。以大会举办为契机，山东将充分挖掘用好这一方好山好水好资源，高标准策划实施一批大项目、好项目，开展精品景区、精品旅游度假区建设行动，实施“好客服务质量提升三年行动”，不断提升山东文化旅游品质，加快推动旅游业高质量发展，让“好客山东·好品山东”绽放更加独特的魅力。(刘兵 李子路)