回龙窝：打造徐州的“不夜城”

徐州日报记者 范海杰

网红打卡、非遗传承、创意市集……今年以来，回龙窝历史文化街区火爆“出圈”，成为徐州最受欢迎的旅游目的地之一。截至目前，累计超100万人次赴回龙窝游玩打卡消费，带动街区商铺增收140%。下一步，回龙窝街区将打造24小时开放式文商旅体验型街区。

“回龙窝街区把握文旅市场复苏强劲势头，精准定位‘回龙窝漫生活’主题，基于当前地域条件，融入徐州地方特色，将地域文化、历史建筑与现代商业有机结合，成为徐州对外展示的一张靓丽名片。”回龙窝街区运营单位——徐州淮海文旅公司总经理胡玉如是说。

走进回龙窝，灰墙灰瓦的各类建筑别具特色，古色古香的院落中游人如织，不起眼的拐角处又隐藏着文艺小店……穿梭其中，惊喜不断。整个回龙窝特色业态十分丰富，融时尚餐饮、文化体验、休闲娱乐、精品民宿、人文书店等业态为一体。

胡玉介绍，回龙窝街区分为“一馆三井五区”——“一馆”为城墙博物馆，展现徐州老城城墙历史文化风貌，为游客普及徐州历史文化知识；“三井”以老徐州取水井遗迹为核心，用生活化的雕像群及各类装饰再现老城生活，打造街区网红打卡点；“五区”包括时尚连锁区、民俗文化区、休闲生活区、美食小吃区、精致餐饮区，业态包括高端人文客栈、非遗文化传承场所、自创本土文创品牌零售、演艺活动、地方老字号、咖啡酒吧等。

酒香不怕巷子深。回龙窝如此热闹的背后，是精装的招商运营。“我们深耕市场需求，先后招商喜茶、瑞幸等知名品牌，通过品牌自身的吸引力及竞争力，加上行之有效的企划宣传手段，将品牌影响力反哺，提升项目的吸引力及竞争力。”胡玉说，回龙窝作为城市稀缺低密度商业空间，通过文商旅一体化布局，各消费层次、消费类型商户的有机组合，吸引不同需求的消费人群。

作为历史文脉的重要组成部分之一，回龙窝街区重视传统文化与现场活动的体验结合。今年以来，在传统节日先后开展了新年文化笔墨传承、汉服场景还原历史、端午市集安康祝福等文化活动。普通节假日举办的“WOW创意艺术市集”，融合时尚演艺、趣味体验、亲子市集、文艺展出等创新互动方式，构建全方位、全业态、全链条、全要素的创意市集新产业，成功吸引数百位集市摊主参与，为超过800家徐州本土原创品牌提供了一个“极具创意、汇集流量”的社交平台。

夜幕降临，整个回龙窝灯火通明、流光溢彩，市民游客穿行其间，不停地拍照打卡留念。

“回龙窝街区将串联内部城墙博物馆、国潮汉风体验馆、手创者非物质文化遗产体验馆等众多历史文化及公益性项目，将国潮时尚与文化艺术融合，在挖掘城市历史文化上下功夫，采用柳琴戏、汉乐新曲等具有地方特色且民众喜闻乐见的艺术形式，为游客提供全新院落式沉浸游览情景体验，打造属于徐州的‘不夜城’！”胡玉介绍，回龙窝正在打造淮海经济区夜游经济新地标，争创国家级夜间文化和旅游消费集聚区，让回龙窝呈现更多时尚创意与文化艺术的风华。