“馓子烙馍”也可注册商标

◎徐州日报记者 甘晓妹

眼下，热播剧《芈月传》引起的各种热门话题不断。有媒体报道称，“芈月”商标已经被人抢注了，甚至有人开出60万元的价格要购买商标注册权。近年来，我市众多企业在国内外市场中开拓奋进，不断取得辉煌的成就。不过，业内人士提醒，企业在创业、创新的同时，不要忽略了商标注册。

【数据】

商标核准注册井喷增长

徐州企业越来越重视商标注册，并落实到行动上。

记者从徐州市工商局商标处获悉，2015年，我市商标核准注册量达4800件，呈井喷式增长，比2014年增长58%。其中，新增驰名商标5件，新增江苏省著名商标17件，新确定徐州市知名商标32件，“丰县山药”成功注册地理标志证明商标。

值得一提的是，近年来，我市高度重视推进商标战略，出台了《关于深入实施商标战略推进自主创新促进徐州经济发展的意见》。市政府还确立了今后5年的商标发展目标，要求装备制造、新能源、食品及农副产品加工、商贸物流旅游四大产业各培育1件在国内同行业中有较高知名度的品牌，县(市)区分别培育2至3件有一定知名度的农产品品牌。提高了对驰名商标企业的奖励标准，奖励标准由50万元提高到60万元。同时，知名商标企业、新注册地理标志证明商标和新注册农产品商标的商标权利人也首次被列入奖励范围。

最新数据显示，截至2015年底，徐州市商标有效注册量总数达25026件，涵盖了所有45种商标类别;拥有地理标志证明商标4件，驰名商标总数达18件，累计拥有江苏省著名商标169件，徐州市知名商标380件。

【建议】

馓子、烙馍也可注册商标

记者了解到，在商标发展的类别上，全市呈现出私营个体企业注册商标快速发展、农副产品注册商标大量涌现、大型骨干企业注册商标拥有量不断提升、商标国际注册取得突破的良好发展格局。

然而，不可否认的是，服务业品牌缺失，已成为我市商标发展的一块“短板”。据了解，我市大大小小的服务企业众多，近年来，也有企业获得了一些荣誉，如宣武集团、朝阳集团、徐州糖烟酒、百珍堂特产、金驹物流、升辉装饰、金牌物业、好七水饺、艾大米餐饮、首创广告、明仁眼镜等，已经是徐州市民耳熟能详的服务业品牌。

“现在有一些服务业的企业找我们代理注册商标，但是与新注册的服务业企业总数相比还是太少。”市彭城商标事务所相关负责人说。

“这与服务业企业商标意识淡薄有直接的关系。”市工商局商标处处长王发礼认为，在激烈的市场经济竞争中，服务企业也面临着同样的挑战。服务业不像工业企业有自己很具像化的产品，服务企业对商标建设的重要性还缺乏足够的认识，主动性、积极性远不如工业企业。“‘周村烧饼’已经是全国知名的商标了，可据我所知，咱们徐州的馓子、烙馍，还没有属于自己的商标，我们很期待。”他说。

【提醒】

注册领域更多保护才更全面

“如果有自己的注册商标，找别的企业做代工，这样更有市场主动权。”王发礼说，这样可以打造自主品牌，即便合作中断，还可以另寻代工企业，不至于因此而瞬间丧失市场。

王发礼认为，移动互联网发展迅速的环境下，新兴企业注册商品品类尽量要齐全，最好按类别申请，注册领域多一些，保护就更全面些。比如电商领域的微信平台，微信下有商城、有支付平台等，都需要分别做商标注册。

王发礼还提醒，新兴互联网行业企业商标注册在取名上尽量不要恶搞，也不要取行业通用词，这种情况下不能通过的概率很大。同时，商标注册完毕，还要注意加强商标价值提升和管理，做一些提升品牌知名度的宣传。