医疗竞价广告卷土重来，只因罚得太轻

伍里川

　医疗竞价广告卷土重来，只因罚得太轻 强化监管，依法严惩，这是重中之重。监管部门人力有限，不如向“净网行动”学监管经验。

　　5月10日新华社一则报道：医疗竞价广告，改头换面、变换载体后卷土重来。

　　这不奇怪，猫和老鼠的游戏长期上演，你看看那老鼠给猫玩了多少“烟雾弹”和“苦肉计”还有各种伪装术。

　　但某些人的伎俩，可是要甩老鼠几条街的。记者调查发现，这些搜索网站有的公然将正规名牌医院名称售卖给他人，为“高仿”冒牌医院“揽客”；有的表面在PC端下架了医疗广告，转眼却在移动端APP中将广告置顶，以算法精准推送。

　　只用“算法”解释还不够。近来引发广泛关注的一些大平台或大公司“大数据杀熟”，揭示的也许只是疑云，或者是无数黑幕的冰山一角。

　　2016年的“魏则西事件”，揭露了医疗信息“竞价排名”的内幕。这一举国哗然的事件，聚集起强烈的整治之力。

　　将近两年后，人们发现，整治的“效果”不可谓不突出，涉事公司也多次在公众面前做出姿态或承诺。

　　但是新华社的报道，说明了这样一个鲜有人发现的事实：和风暴和“悔改”如影随形的，并不是网页上的清平世界，而居然是“忽悠3.0”版本。

　　错愕和愤怒?当然。

　　但是此刻更需要的是精确打击，拿出洪荒之力，拿出“道高一丈”。

　　忽悠者的“回马枪”的确有厉害的一面，但是别忘了，这也是穷途末路的一面，他们越隐蔽，越疯狂，就越虚弱。这样的回马枪其实更大程度暴露了它们的命门：因为利欲熏心的利益链已经很明显。

　　何以明知铤而走险容易被盯上却还是照做?固然是猖狂，但也说明它们的“经营模式”很单一。

　　当然，值得一提的是，从监管的角度而言，忽悠者禁不住，核心原因包括这一点：企业违法成本太低，监管力度远远不够。

　　强化监管，依法严惩，这是重中之重。监管部门人力有限，不如向“净网行动”学监管经验。

　　忽悠消费者，误导求诊者，社会危害性很明显。依法严厉打击刻不容缓。绝不让魏则西事件重演。

　　而眼前的一大尴尬是，就惩治而言，我们的手段有待于丰富，尤其是涉及的法律空白需要填补。

　　除了“打鼠”，专家多提及对百度等平台的责任追究。如此一来，描述企业社会责任的法律条文亟待具体化、清晰化。因为，笼统的法律条文，缺乏锐利的牙齿。

　　承诺下线却又卷土重来，这是秀“下限”，也是企业社会责任旁落的显现。对这个问题，唯有从立法上着手。