打造夜幕下的城市IP

◎文/徐报融媒记者 张亚轩 图/徐报融媒记者 车佳 周杰

“夜经济”作为拉动经济发展的重要引擎，不断为城市增添崭新活力，成为新时期经济发展和市民生活的重要商业资源和时尚潮流。

近年来，我市夜间经济得到长足发展，彭城俨然成为了一座“不夜城”。

徐州究竟如何点亮夜经济？答案已逐渐清晰。当下，全市一批餐饮企业、商场、超市、夜市为激发市民夜间消费热情，纷纷延长营业时间，致力于打造夜间消费新场景，创新产品供给，产品更多样、布局更合理、功能更完善、业态更健全的夜间经济体系正在加速形成。

各出奇招 夜间经济集聚区不断涌现

提到夜间消费，多数徐州人会想到集功能于一体的彭城壹号街区。1月19日夜晚时分，坐落于彭城壹号时尚文化休闲街入口处的“城市共享直播间”灯火通明，手持微单、灵眸相机、补光灯、器材支架等各类用于直播的单品在此处皆可寻觅得到。

据运营管理单位徐州圣博华康商业发展有限公司副总经理李松介绍，作为徐州首家城市共享直播间，其主要目标为推动集聚区夜间文旅产品与服务向线上延伸拓展。在过去的一段时间里，直播间举办了“兴业鼓楼2020网红直播大赛”“文旅助农促消费直播节”等富有地方特色的活动，以“推广宣传+直播带货”的形式，帮扶特殊群体，助力城市发展。

不仅如此，该街区在运营过程中注入了较为先进的推广理念，利用户外敞开式休闲街区独有的特色，进行夜间文旅消费场景设计和主题营造，目前已形成哈根达斯、DQ、瑞幸咖啡为代表的咖啡冰淇淋文化区，以中影、时代影城、卡门KTV为代表的数字影音文化区，以及以贰麻酒馆、艾伦小酒馆、慢客、峰上酒吧为代表的夜间旅游休闲消费区，打造出了辨识度高、感受度强、美誉度好的夜间文旅消费品牌。

如果说充实的夜间消费业态填补了群众购物、餐饮、娱乐诉求，那么“红色文化”就是彭城夜晚的另一面，极大提升了城市吸引力和美誉度。如今，彭城壹号街区延长了吴亚鲁故居开放时间，打造出以“中心商圈党建联盟”为代表的红色文化教育基地，将文化旅游、革命故居及党建联盟高度结合，挖掘、开发利用红色资源成为了良好驱动，游客们纷纷为之放缓了脚步。

据悉，该街区日均人流量1.5万人次，夜间日均人流量0.9万人次，重要节假日人流量高达5万人次，夜间营业商户占到70%以上。

培育区域品牌形象

打造夜幕下的城市IP

暮色四合，灯光斑斓，回龙窝历史文化街区又迎来了一批顾客，他们走进餐厅、甜品店或书店，享受着夜晚带来的从容与放松。不仅如此，近期的回龙窝创意文化市集在“小红书”APP上也狠狠火了一把。

原创明信片、首饰、木制品、手工陶瓷、鲜花、手作甜品、自制咖啡等摊位让这里迅速成为夜晚年轻人的集聚地。其中一家主营“韩式胖卡龙”的摊位老板西西介绍，作为摊主，要将摆盘、产品介绍、试吃、摊位设计做到极致，基本每日出摊两个小时就可卖空，日均收入超3500元。同时，她也提出真诚建议：夜间出摊务必要准备充分光源，保障照明。一连逛了三天的市民李女士告诉记者：“再也不用羡慕外地的朋友了，咱们徐州也有了创意市集，产品齐全，每一样都让人忍不住尝试、购买。”

为顺应消费者消费升级需求，徐州市在回龙窝、户部山、大龙湖、奥体中心等地推出了特色集市、夜市，辅以夜间常态化乐队、脱口秀、舞蹈等街头艺术表演。1月21日，“水韵江苏·这里夜最美”网红打卡地评选活动名单公布，我市“乐享户部山·月光市集”荣获了“十佳夜市”。全市众多“网红打卡地”一经推出，便成功吸引人气，为人们充分释放消费潜能提供了优质路径。

要树立和培育区域品牌形象，以民族歌舞表演为核心的夜间汉文化类文艺演出必不可少。去年8月，国潮汉风·夜彭城七夕专场在徐州汉画像石艺术馆北馆上演。此外，我市还推出了《徐州之夜·大风歌》实景剧演出，用现代演出形式展现传统汉文化内涵。节日期间，徐州乐园举办的“抖in彭城国潮汉风季”演出亦博得了众人喝彩。同时，徐州市正在加大以大型会展节庆为基础如汉服节、电音节为代表的衍生产品塑造，进一步增进公众的文化认同感和归属感。

徐州之夜，孕育出一批具有影响力的知名城市IP，充斥着社区公演、公益宣传、创意集市、新产品消费体验、非遗传承、3D灯光秀、VR体验、红色小剧场等活动，持续吸引消费者目光。正在建设中的文庙街区、大风歌城项目将进一步优化夜间文化服务供给，人们即将在徐体验更为完整的文化之旅。