黄淮网 近日，跨境电商进口品牌“优思益”(Youthit)涉嫌原产地造假、虚假营销的事件持续发酵，引发社会广泛关注。
4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门罕见联合行动，对涉事平台抖音、淘天、小红书进行约谈，要求平台严格落实主体责任，加强跨境电商企业审核，畅通消费者投诉渠道。与此同时，伊能静、陈妍希、明道、李若彤、章小蕙以及“与辉同行”等多名曾推荐该品牌的明星和主播，纷纷公开发文致歉，并承诺对所售优思益产品全额无条件退款。
(信息来源：央视新闻、国务院食安办公开通报、相关艺人及直播间官方声明)
一个“包装”出来的销冠，为何能长年霸榜?多位明星的站台，为何没能拦住真相的曝光?作为专注“药食同源”与东方食养智慧的彭祖药膳专业委员会，我们想以此事件为镜，聊聊团体标准对于行业的真正意义。
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01 事件回顾：从“澳洲爆款”到“汽修站产地”
据央视总台《财经调查》报道，在抖音、天猫等平台长期位列叶黄素品类销量第一的“澳洲优思益”，其宣称的“澳洲自有工厂”实为澳洲当地一家汽车维修站的地址。部分产品被指国内代工生产，随后贴上“进口”标签高价销售。
所谓的“国际大牌”，本质是一场精心策划的“包装”游戏：
• 虚构海外生产基地
• 伪造实验室与研发团队照片
• 购买各类“国际奖项”
• 借助明星直播与短视频矩阵疯狂投流
全网累计销售超400万瓶，无数消费者为其买单。
02 监管出手：三部门约谈，释放强烈信号
4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署联合约谈抖音、淘天、小红书三大平台。约谈明确要求：
• 严格遵守《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》《食品安全法》等法律法规
• 加强平台内跨境电商企业的审核把关
• 强化在售商品管理，及时清理虚假宣传内容
• 畅通消费者投诉举报渠道
这是监管部门对“跨境电商=法外之地”错误认知的一次明确否定。无论产品从哪里发货、注册地在何处，只要面向中国消费者销售，就必须遵守中国法律，接受中国监管。
03 明星致歉：流量背书不能成为“免责金牌”
事件曝光后，曾为优思益带货的伊能静、陈妍希、明道、李若彤、章小蕙以及“与辉同行”等，相继发表致歉声明，并宣布对所售产品全额无条件退款。
致歉固然是负责任的表现，但也引发了一个更深层的追问：明星和主播在推荐产品前，是否尽到了基本的审核义务?
当“家人们”“相信我”成为直播间的高频话术，当粉丝基于对偶像的信任下单购买，一旦产品翻车，仅靠退款和道歉，远不足以修复被透支的信任。
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04 彭祖药膳专委会的立场：用标准代替“洋滤镜”
这一事件再次证明：迷信“进口”二字，不如建立自己的“标准”。
中国人的体质、饮食习惯与西方存在显著差异。盲目追捧“洋保健品”，不仅可能花冤枉钱，更可能因配方不适用而影响健康。而中华食养文化中的彭祖药膳，恰恰提供了另一种可能——以“药食同源”为根基，以“因地、因时、因人”为原则，用本土食材与中医配伍智慧，守护国人健康。
我们坚决反对：
• 虚构海外背景收割智商税
• 利用信息差进行虚假宣传
• 将普通食品吹嘘为“神药”
我们坚定倡导：
• 建立并推广团体标准，让好产品有标可依
• 公开原料溯源信息，杜绝“洗产地”
• 主播持证上岗，禁止无资质人员夸大宣传
05 团体标准：提高行业约束力的关键一步
当前法律法规对跨境保健品的监管存在一定滞后，而团体标准可以发挥“补位”作用——它比企业标准更严格，比国家标准更灵活，是行业自律与高质量发展的利器。
彭祖药膳团体标准的三大可行性：
1. 明确定义“药膳”
什么样的配方、原料、工艺才能称为“彭祖药膳”?标准给出清晰答案，杜绝“挂羊头卖狗肉”。
2. 建立全链条溯源
要求成员企业公开原料采购、生产批次、第三方检测数据，让“国内代工冒充进口”无处遁形。
3. 赋能合规企业
消费者认准团体标准标识，就是认准品质。合规企业的品牌价值得以释放，劣质商家自然被淘汰。
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06 我们正在行动
针对此次事件暴露的问题，彭祖药膳专业委员会已启动：
• ✅ 加速《彭祖药膳通则》《药膳原料溯源规范》等核心标准制定
• ✅ 建立成员企业“白名单”与违规“黑名单”制度
• ✅ 联合高校开展药膳从业人员专业认证培训
07 结语：让标准成为信任的基石
优思益事件不是第一个，也不会是最后一个。但我们可以选择：不再被动等待下一个“爆雷”，而是主动用标准筑起行业的护城河。
监管已经出手，平台正在整改，消费者也在觉醒。对于真正想做长久的品牌而言，唯有回归产品、尊重科学、敬畏规则，才能赢得未来。
彭祖药膳专业委员会愿与所有有良知、有远见的企业携手，让“药食同源”的东方智慧在规范的轨道上行稳致远。
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📌 本文信息来源：
央视新闻《财经调查》报道、国务院食安办约谈通报、抖音/淘天/小红书平台公开回应、相关艺人及直播间官方致歉声明。
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作者：尤老师
彭祖药膳专业委员会秘书长 | 黄淮网美食栏目副主编
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