◎文/蔡可存
“大风起兮云飞扬，威加海内兮归故乡，安得猛士兮守四方?”
刘邦这首在故乡徐州沛县击筑高歌的《大风歌》，把一代雄主非凡卓绝的豪情表达得淋漓尽致，流传至今。
10月19日至21日，由来自全国100所高校的100名中外大学生组成的大学生记者团来到徐州，开展大学生汉文化研学旅游活动，近距离聆听《大风歌》之豪迈，感受汉文化之魅力，也正式拉开了徐州打造汉文化研学旅行目的地大幕。
整合资源 打造线路
“两汉文化看徐州”。作为汉文化发源地和历史悠久文化名城，徐州有着丰富的汉文化旅游资源，其中，尤以汉墓、汉画像石、汉兵马俑为代表的“汉代三绝”名扬海内外，享有“东方雅典”之美誉。
丰县汉皇祖陵文化景区，以现存汉高祖刘邦曾祖父刘清墓为核心，集祭祀拜谒区、汉文化体验区、村寨文化区于一体，占地224公倾(约3360亩)，投资两亿多元，修复建成了刘邦巨型雕像、汉文化博物馆、大风广场、刘氏祭祀大殿、汉里祠、刘氏名人馆等10余处汉文化景点，在这个景区里，每座建筑，甚至一草一木都在讲述着一个个关于汉文化的历史故事。
沛县，是刘邦的故乡，如今“刘邦店”、“泗水亭”等一个个刘邦曾经生活过的地方，依然使用着历史上保留着的名字，依然保持着汉代风貌。特别是沛县汉城景区，经过多次修复改造，汉城公园、汉街、汉高祖原庙、歌风台等大型仿汉建筑群，重檐飞阁，气势磅礴，俨然再现了当年刘邦酒酣击筑歌吟“大风起兮云飞扬”的壮观情景。
徐州有汉墓200多座，被誉为东方“金字塔”的龟山汉墓，是西汉第六代楚王刘注的夫妻墓，是最为壮观奇妙的一座，其墓以山为陵、凿石为墓、设计独特、建筑精致，墓中间两条甬道各长56米，中间相隔19米，沿中线平行而掘，最大偏差仅有5毫米，精度达到一万分之一，在2000多年前，汉代工匠的测量技术及工艺怎能如此精湛，至今仍是一个谜。
号称“徐州第一胜迹”的戏马台景区，这里曾经是项羽定都彭城时，操练兵马的地方，经过几千年风雨，由“鸿门宴”、“巨鹿之战”、“霸王别姬”等还原历史故事组成的厅堂，错落有致，巍然耸立，生动记载着盖世英雄项羽的豪迈情怀。
徐州博物馆，珍藏有金、银、铜缕玉衣，西汉乐舞俑、彩绘仪卫俑等数以千计的国宝级文物，件件都是奇珍异宝，在全国独一无二。
徐州汉文化景区，水下兵马俑，排列整齐，阵容宏大，惟妙惟肖，虽然显得有些“袖珍”，但其形态各异，千姿百态，气势十足，保存完好;汉画像石展厅分布着“车马出行组团”、“战争比武组团”、“生产生活组团”、“神话世界组团”等4个汉画像石组团，生动逼真，栩栩如生，真实记录了汉代政治、经济、社会生活场景。著名历史学家翦伯赞曾说：“把汉画像石系统地收集起来，是一部浓缩的汉代史。”
徐州市旅游局局长雒永信说：“把这些景点串起来，本身就是一条主题鲜明的汉文化研学线路。”
近年来，徐州市委、市政府高度重视对汉文化资源保护与开发，下大力挖掘汉文化历史资源，不断拓展汉文化旅游发展新空间。
一是挖掘资源提升内涵。对挖掘出的汉文化历史遗址进行景区化改造，加大汉文化旅游资源的保护、开发与利用。修建目前国内唯一的水下兵马俑博物馆，展示复原的俑坑和精心修复的兵马俑。设计建设汉画像石解密体验馆，运用现代高科技声、光、电技术生动再现汉代时生活场景，并以现场互动的形式展示汉画像石雕刻、拓片制作、印章篆刻及书法题跋，游客身临其境，仿佛穿越时空，回归到汉朝鼎盛时期。
二是丰富汉文化旅游城市元素。传承大汉风情，讲述汉语故事。将汉文化元素置入城市建设，社会风俗、日常生活中。修复的老街，取名汉街;城市主要街道，叫汉源大道;城市修建的大桥，叫汉桥;四星级宾馆，叫汉源宾馆;到饭店吃饭，有大汉全席;徐州最出名的演艺场，叫汉纳国际;连著名的汉史研究家取名也叫汉风等等，徐州成了名副其实的汉文化之都。
三是打造精品旅游线路。2015年，徐州市《政府工作报告》中提出，“整合汉文化资源，规划一批精品线路，打造徐州旅游品牌。”经过精心设计，按照刘邦家族在徐州发展的历程，打造了丰县汉皇祖陵—沛县汉城—龟山景区—项羽戏马台景区—徐州汉文化景区—徐州博物馆在内的一条精品汉文化旅游线路。
一花独放不是春，万花齐放春满园。据悉，近年来，徐州市为全面展示徐州“楚韵汉风、南秀北雄“城市品格和“一城青山半成湖”城市新面貌、新形象，在大力发展汉文化旅游的基础上，相继推出了山水休闲游、彭祖养生游、红色经典游、宗教祈福游等特色产品和线路，相继建成了一批新景区，全域旅游得到了蓬勃发展。目前，徐州A级景区总数达到73家，数量居江苏第一，四星级乡村旅游点46家，居全省第一。今年，徐州大力开展旅游公共服务提升行动，到年底将完成新建和改造旅游厕所83个，停车场69处，全市4A以上景区全部建成智慧景区，3A以上景区及四星级以上乡村旅游点实现免费WIFI全覆盖，自动讲解系统也将初步建成，为游客带来更为便捷高效的旅游体验。
创新思路 铸造品牌
“她的美，惊艳世界”汉代时装秀，中外时装模特穿着汉服古朴而又不失现代;中国象棋真人秀表演，中外象棋大师操盘，徐天红大师讲解，真人棋子，来回走动，把楚河汉界演绎得淋漓尽致;“1对20”挑战赛，大师与平民，撕杀与对弈;以及我眼中的汉文化少儿绘画表演，主题突出，精彩纷呈……让来自国内外的游客目不暇接，颇感震撼。这是近日，徐州市举办的以“梦回楚汉行走徐州”为主题的汉文化旅游节一个场面。
从1997年开始，徐州连续举办了九届汉文化旅游节，每年汉文化旅游节期间，除了市里举办丰富多彩的活动之外，辖区内各县(市)区也都举办盛大的庆典活动。游客可以在市区观看大型实景演出《霸王别姬》，可以欣赏汉乐、汉舞、汉婚以及汉民俗表演，可以去参观游览汉墓、汉兵马俑、汉代金镂玉衣、汉文化像石等弛名中外的旅游景点。可以到沛县参加刘邦文化节，观看大型仿古文化仪式表演《汉宫盛典》，参观汉代出土文物精品展。
节庆搭台，文化唱戏，塑造品牌，旅游促销。徐州以文化为灵魂，以旅游为载体，不断创新汉文化旅游宣传促销形式。编排的大型音舞诗剧《汉风华章》，在国内外巡演，深受好评。由韩磊主唱的《一饮尽千钟》，唱响大江内外。电视连续剧《解忧公主》，全面反映了汉武帝为民族融合、民族团结作出的巨大贡献。
如今，汉文化旅游品牌，已经成为展示徐州旅游新形象的一张靓丽名片，响彻国内外。
2014年3月31日，彭丽媛在参观布鲁塞尔乐器博物馆时，把“沛筑”作为国礼赠送比利时王后玛蒂尔德。沛筑的惊艳亮相，引起世界好奇。从此，凝聚汉魂的“沛筑”踏上了世界的舞台。
让失传千年古乐器重新奏响了“千古弦音”。“这个‘沛筑’完全仿照汉代的样式制作，表面用汉代漆器工艺，雕有汉龙、车马出行图等汉文化符号”。沛筑的发明者郝敬春说，材料是香椿木，汉代的乐器、木佣基本都是用香椿木制作，这种木头在水里和地下2000多年都不会腐烂，而且传音效果好。
沛筑的挖掘与走红，是徐州研发汉文化历史文物，挖掘汉文化衍生品的一个缩影。
让文物活起来，让文化可触摸，怎么让旅游商品面向大众，走上市场?雒永信介绍说，近年来，徐州重点研发汉文化历史文物、字画的衍生品，研制出了汉画像石、汉代陶塑、拓片等十几种富有徐州历史韵味的汉文化旅游商品。
通过大力推介和创新营销，徐州旅游整体形象和影响力不断增强，国内外旅客纷至沓来。2014年，徐州市共接待国内外总人数3569.56万人次、实现旅游总收入430.48亿元，均同比增长15.5%、列全省前茅;旅游业占GDP的比例达到3.87%，全市旅游业直接就业人数8.56万人，间接就业人数达到44.51万人，徐州旅游成为促进全市经济发展和改善民生的新支点。
联合高校 开启序幕
2014年，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出，“积极开展研学旅行，将研学旅行作为拓展旅游发展空间的重要举措，鼓励各地依托现有旅游资源、公共设施、知名院校、工矿企业、科研机构，建设一批研学旅行基地。”。
雒永信说，近年来，徐州以传承和弘扬汉文化为己任，一方面积极策划和研发满足不同区域和年龄层群体的研学产品，在游走汉文化特色旅游景点的基础上增加汉乐、汉舞、象棋等体验课程;另一方面不断完善综合配套设施，大力推进旅游公共服务提档升级，为研学旅行提供便利，同时不断开拓营销市场，打响汉文化研学旅游品牌。
于是，从今年年初，徐州市旅游局与中国青年报、中国高校传媒联盟策划，开展大学生记者实地探访汉文化旅游活动。活动一开始，就受到全国500所高校的2000个校园媒体的积极反响，报名者非常踊跃,通过层层选拔，80名中国大学生记者、20名在华留学生有幸成为汉文化研学之旅的一员，开启汉文化研学之旅。
“这次徐州之行，最大的收获不仅仅是深入了解了汉文化，还有在向外国留学生介绍中国历史时，自己所产生的更深的民族文化认同感”。来自齐齐哈尔大学的李丹阳在微信上与同伴分享他来徐州的感受。
“古代中国人真的很有智慧，这次活动让我了解了汉文化，也让我对中国历史更感兴趣了，我还会继续深入了解中国文化。”。北京语言大学的坷澜贝是来自巴基斯坦的留学生，在游览徐州汉文化景区时，他用流利的汉语和大家分享感受和喜悦。
大学生记者们实时运用自媒体平台传播的见闻就达到240多条，而开幕式当天在网络微博进行的象棋大赛直播，受到众多网民关注，再现楚汉争霸的历史风云，进一步凸显汉文化发源地的城市形象和最具影响力的汉文化旅游品牌定位。
据悉，目前，徐州还专门制定了针对大学生汉文化研学旅行线路及优惠办法，从2015年10月15日至2016年4月15日，全国高校的所有在校大学生凭学生证，都可享受按线路上收费景点门票的3折，该政策的出台无疑为徐州研学旅行添柴加薪。
大学生记者来徐州研学汉文化之旅，不断在全国各大高校大学生中间传播，引起的效应逐渐扩大。徐州汉文化旅游品牌，散发出经久不衰的独特吸引力，正像蘑菇云一样在全国各地升腾和扩散。
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