用数字技术推动文产转型

徐州日报记者 张瑾

引领文化新供给、促进文化新消费，数字创意产业作为新型文化业态，风潮正劲。上周，徐州市青美协会文创联盟在徐州未来直播基地，针对“利用数字技术推动文化创意产业转型”进行研讨交流，解析文创与新媒体运营的发展及趋势，交流不同新媒体的运作和实践，为疫情防控常态化下的文产复苏和发展提供思考和借鉴。

“当下，数字文化产业不仅可以在帮助文化企业渡过难关、恢复生产方面取得积极成效，也可以推动文化产业国际合作、促进”……与会的徐州青年创意者们分享了电商直播、“NFT元年之后传统文化与艺术将会如何变革”等话题，探索传统文化IP开发应用的空间。

消费升级，文创应该怎么走？来自徐州高校青年教师和手工匠人们畅所欲言，谋求通过对传统文化艺术风格和形象进行年轻化调整，应用新材料新技术对传统手工技艺的材质和表达形式以及工艺流程进行改良。

“年初，智库公布2021年度十大热词中，‘元宇宙’入选。虽然目前绝大多数人对其持观望态度，但不可避免的，科技发展总会促使新时代的到来。”市青美协副主席、任教于中国矿业大学建筑与设计学院的侯晓宇说，“今年2月，徐州博物馆以‘用年轻的方式收藏厚重的历史’为命题，推出两款数字藏品各1万份，一经开售3秒售罄，成为徐州博物馆活化资源、聚力破圈的新尝试。面对如今‘万物皆可上链’的说法，艺术产业如何落地，价格与价值是否相当？值得进一步思考。”

于去年投入使用的徐州工程学院户部山文创中心（李家大楼）的文创部主任王宇认为：“数字技术作为当代社会发展的新动能，对文化产业的发展具有巨大的推动作用。数字技术所具备的共享性和互通性能够促进文化产业的持续创新和优化，打破传统文化产业的壁垒。近年，常态化抗疫环境推动了VR虚拟现实云展馆的快速发展，其间，我们文创中心做了茶器茶艺、木版年画、农民画等线上虚拟展览，未来还会在李家大楼做更多科技与艺术的碰撞，尝试超现实主义与反映现实的创意。”

“在网络信息技术高度发达的今天，我们不可避免地要面对创新、变革或是淘汰。”云生记茶事品牌主理人李艳作为一个文创工作的从业者，坚信“开放是唯一的态度”：“我们以文创茶礼、复古国风包装设计定制为主要成长方向，2021年在抖音直播平台开启自主直播带货销售模式，其中的特色古风包袱布伴手礼等累计直播团购销量突破1万单。回望以往的尝试和业绩，我们深感文创产业发展和突破背后的种种艰辛。社会发展很快，你稍微走慢一步，就跟不上时代的脚步。”

数字传播在生活中举足轻重，致力于推广中华传统木工技艺教学实践活动的百草园木艺社负责人说：“我社在多个网络平台都有短视频，可以说这是一个短视频的时代，改变了人们的生活方式。但木工是一个存在较多安全隐患的工种，需要视频发布者具备较强的专业技能和深厚的文化功底，否则对观众会造成误导，甚至引发人身安全事故。平台审核以及发布者应以提供优质内容为标准。”

数字创意产业是战略性新兴产业。“聚焦数字化发展”作为我市2022年的工作要点，被写进了《政府工作报告》。我市创意产业加速从传统产业结构向新兴产业转型，线上消费为主的数字文化产业逐步增长，文旅市场在文创产品技术含量和附加值方面有着很大的上升空间。以青年群体为主的徐州创意主力军，正以“数字徐州”建设为抓手，勇立潮头，积极探索，推动经济社会的“数字蝶变”。